Контекстная реклама

Контекстная реклама - самая «вкусная» часть рекламы, т.к. контекст страницы задается самим пользователем и формируется в зависимости от результата запроса в поисковой системе: Яндекс, Google, Рамблер и др. То есть пользователь набирает в строке поиска, скажем, «купить квартиру» и вместе с результатами ему неназойливо показывают рекламу риэлтерских компаний или застройщиков. Можно выдавать рекламу по любому набору слов, можно показывать ее только жителям определенного региона, можно исключить запросы с определенными словами — попадание в целевую аудиторию получается в итоге почти стопроцентное. Такая реклама называется «поисковой» или «контекстной» рекламой. Главный плюс использования такого типа продвижения – ненавязчивость предлагаемой информации и вместе с тем крайне высокая степень результативности. 

Важно понимать, что на поисковый сервер люди приходят лишь для того, чтобы с него уйти. Человек делает на сайте выбор, и если его выбор расширяют рекламой «по теме», он воспринимает это нормально. Поисковая реклама как бы говорит: «Ты это искал? У нас это есть!». Просто и ненавязчиво. именно поэтому в поисковой рекламе не используются яркие баннеры. Нет смысла. Простое объявление из десятка слов действует лучше и воспринимается не как реклама, а как помощь, как дополнительная навигация, как решение насущного вопроса, который именно сейчас волнует потребителя. Более того, пользователь сам прилагает усилия, чтобы отыскать такую рекламу. Этих плюсов нет у других медианосителей. именно поэтому поисковая реклама так активно развивается в настоящее время. Логичен вопрос: а насколько качественна контекстная реклама в сравнении с другими видами рекламы?

Здесь все зависит от целей, которые необходимо достигнуть. Если говорить о стимулировании продаж — пожалуй, контекстная  реклама лучше всех. Если о брендинге — есть другие решения, часто более эффективные. Например, если крупный оператор сотовой связи выводит на рынок новый тариф, ему проще сразу сказать об этом вообще всем, чем вылавливать клиентов по одному. Не каждый, кто хочет сменить тариф, ищет что-нибудь в интернете про мобильную связь. Но если отдельно взятый салон сотовой связи хочет расширить свою клиентскую базу — лучше поисковой рекламы не придумать.

В зависимости от целей планируемой Вами компании и выделенных для этого маркетинговых фондов контекстную рекламу можно использовать как основной, или вспомогательный (в связке с другими активностями) вид продвижения. Ниже мы приводим ориентировочную стоимость подобного продвижения в зависимости от числа привлеченных на ваш сайт посетителей. Указанные суммы являются крайне приблизительными и обсуждаются в каждом отдельном конкретном случае: