Продвижение сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах (раскрутка сайта) имеет целью улучшение видимости в поисковых системах. Следствием работ по продвижению является рост позиций в выдаче поисковика, увеличение посещаемости, рост авторитетности сайта.

 Продвижение сайта в поисковых системах осуществляется в несколько этапов.

1. Составление семантического ядра запросов сайта

Семантическое ядро (ядро запросов) – это группа наиболее значимых профильных запросов. За основу берутся наиболее популярные запросы по данным системы Яндекс.Директ, которые описывают информацию, размещенную на сайте. Кроме того могут быть использованы таргетированные по региону запросы, например, «купить пластиковые окна в Москве».

2. Определение видимости сайта

Видимость сайта – это характеристика положения ссылок на ресурс в результатах поиска по профильным запросам. Работа по продвижению сайта в поисковых системах заключается в обеспечении максимальной видимости сайта в поисковиках. Число заходов целевых посетителей из поисковых систем на сайт тем больше, чем выше видимость сайта.

3. Подготовка сайта к индексации

Подготовка к индексации подразумевает оптимизацию страниц в соответствии с профильными запросами. При этом особое внимание уделяется словам, входящим в ядро запросов сайта. В процессе выбора оптимального варианта прорабатываются все текстовые параметры, используемые поисковыми системами при индексации. Оптимизируется текстовое наполнение сайта, html-код, ссылочная структура сайта.

4. Увеличение цитируемости сайта

Для увеличения индекса цитирования проводятся следующие работы:

• Регистрация в каталогах.

• Обмен тематическими ссылками.

Очень часто по тем или иным причинам размещение каталога ссылок на продвигаемом сайте, и полноценный обмен ссылками невозможен. В таком случае цитируемость сайта наращивается другими способами – односторонней регистрацией в различных каталогах, размещением информации на тематических сайтах (статьи, новостные сообщения, объявления) и т.п.

5. Поддержание позиций сайта

Продвигая сайт в поисковых системах, недостаточно просто подняться на лидирующие позиции по профильным запросам: сайт может потерять позиции так же стремительно, как и получить их. Очень важно закрепиться и удержаться на них как можно дольше.

Возможная потеря позиций сайта связана со следующими факторами:

• В индекс поисковой системы постоянно добавляются новые сайты и новые страницы уже имеющихся сайтов. Вполне вероятно, что вновь добавленные страницы и сайты будут иметь более высокую релевантность, нежели продвигаемый сайт.

• Владельцы сайтов, оптимизаторы, маркетологи и другие специалисты постоянно анализируют и перерабатывают свои сайты, оптимизируя их содержимое в соответствии с работой поисковых систем. Не редко усилия этих специалистов приносят положительные результаты.

• Страницы, содержащие качественную информацию, пользуются все большей популярностью и их значимость растет. Это дает поисковой системе основание ставить их в результатах поиска выше конкурентов.

• Алгоритмы поисковых систем постоянно изменяются. В частности, алгоритм вычисления релевантности постоянно перерабатывается с целью достичь все лучших результатов поиска. Страница, которую старый алгоритм считал релевантной запросу, может оказаться менее "интересной" для нового алгоритма.

• Кроме того, возможны ситуации, когда изменение (падение) позиций сайта в выдаче объективно не связано с деятельностью оптимизатора. Например: страница может вылететь из индекса поисковой системы. Возможны проблемы с хостингом, что практически всегда отражается на позициях. Наконец, сайт может быть просто взломан хакерами.

Поэтому, продвигая тот или иной сайт, мы постоянно проводим мониторинг позиций в поисковых системах, нахождение страниц в индексах поисковиков, отслеживаем статистку посещений – не только людьми, но и роботами поисковых систем, отслеживаем деятельность конкурентов. Все это позволяет оперативно реагировать на изменения в выдаче поисковой системы.